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坤音四子正式出道:造星之路才迈出第一步 一个好项目


发布日期:2021-11-25 05:18   来源:未知   阅读:

  坤音娱乐创始人、CEO秦周懿把出道会比作“毕业典礼”,“就像女孩结婚一样,是一件特别有仪式感的事情。”

  秦周懿和其联合创始人倪丽诗认为,出道一定要有作品。所以在这一次的出道发布会上,ONER也献上了自己的首张专辑《过敏》。

  从练习生到出道,从BC221到拥有自己的团名ONER,坤音四子用了两年时间。这背后不仅有他们自己的汗水,作为幕后推手的坤音娱乐更是摸索出了一套工业化的造星体系对标的日韩完整的练习生体系,周期为12年,分阶段设立考核目标,设有相应的淘汰机制。

  秦周懿认为,目前,许多经纪公司存在无标准化艺人产品、无品牌化思路,营销方式和平台分散,粉丝运营相对自发等问题,而练习生培训体系和工业化的造星流程是抵御市场风险的有效保障。

  偶像产业是一个千亿级市场,艾瑞数据显示,2020年中国偶像产业市场将达到1000亿元。《偶像练习生》、《创造101》的开播,让中国的偶像经纪公司浮出水面,坤音娱乐作为其中一家,是这个行业的缩影,也有其特殊性。这种特殊性首先体现在坤音对内容的专注,其次是创新的粉丝运营理念。

  坤音娱乐成立于2016年9月,目前获得了两轮融资,分别是峰瑞资本的数百万人民币的天使轮融资,和红杉资本中国基金领投的数千万Pre-A轮融资。

  “坤音一直想呈现出一个中国偶像经济公司未来的样子,送ONER出道只是第一步。”

  把出道日期定在8月30日,倪丽诗说,是因为之前对粉丝承诺了要在8月出道,只能赶个8月的尾巴,“再早也做不到了。”这也从侧面反映了坤音四子的火。

  通过这次发布会,坤音娱乐想要重新定义“出道”。很多人认为可能只是发一张宣传海报就算出道了,其实要做的事情远不止如此。

  首先要有作品,ONER这次带来的首张专辑《过敏》不光有歌曲,还配有专门的MV。其次更重要的是,要对艺人有清晰的定位和长期规划。

  秦周懿透露,这次的出道发布会是想让大家知道未来偶像的呈现形式,“为了体现仪式感,我们在舞台、歌曲、编舞上都花了很多功夫,最后呈现出来的舞台会很炫,不仅粉丝会喜欢,路人也能够欣赏。”

  在坤音之前,大部分艺人出道并没有正式的发布会,多数为简单的线上宣传。例如,《偶像练习生》NINE PERCENT出道,也未有正式的发布会,《创造101》火箭少女的出道发布会延期至今还未举行。

  除了在内容上下功夫,坤音娱乐在宣传上也总结出了一套方法论,“我们都是年轻人,知道粉丝想要什么,所以在宣传的时候不仅会突出偶像,还会把偶像养成背后的东西呈现出来。

  为此,粉丝的每一条建议团队都会认真去看,好的建议也会积极采纳,未来,坤音推团还会把粉丝纳入偶像制作体系,让粉丝成为“全民制作人”。

  此前坤音四子上《偶像练习生》时,坤音娱乐一直在网络平台上曝光他们的日常,一度被网友称为”贫民窟四子“,形象一下子就立起来了,在数百位练习生中脱颖而出。

  成团以后,ONER的两个重心是舞台表演和综艺,这个方向与坤音娱乐对他们一开始的定义一致,“唱跳是一个艺人的本职,暂时没有往影视发展的打算。”

  为了增强艺人的唱跳素质,早期坤音娱乐把70%的预算都花在了对“人”的培训上。倪丽诗认为,这也是他们和传统经纪公司的不同之处,“像华谊兄弟是以剧带人,而坤音一开始就把精力集中在人上。”

  秦周懿透露,ONER的线下演出会比一般歌手频繁,但有别于SNH48的小剧场模式,因为对舞台设计和内容质量的把控要更高。线下演出会控制在一个月三到五场,年底的时候则会增加到五到六场。她认为未来线下演出市场大有可为,如果有人愿意为了看电影买票,那也会有人愿意买票看演唱会。

  她回想起当年去看BIGBANG演唱会,现场火爆到让人震撼,“其实我也不追星,只是单纯地喜欢他们的作品,但也还是愿意去看他们的演唱会,可以想见这个市场。”

  未来偶像产业的大机会一定是在C端,线下演唱会、衍生品都有机会。根据中国演出行业协会的数据,2012年至2016年文化演艺类消费复合增长率为10%,2016年,中国现场娱乐文化演艺类票房接近109亿元。

  ONER的另一个方向是综艺。接下来爱奇艺、优酷、腾讯三家都会推出打歌节目,ONER都有参与其中。打歌节目大量出现,也倒逼着团队的内容制作,坤音娱乐打算半年出两张专辑。

  “如果内容制作数量跟不上,根本撑不起打歌节目,总不能每一次上节目都唱一样的歌吧?

  坤音娱乐甚至打算自制综艺内容,然后把版权卖出去,之所以这样不计成本,还是想更好地把控内容质量。

  秦周懿称,“也许这会很难,也许最后呈现的东西没有那么好,但我们会一步一步走好,出道只是第一步。”为此,坤音娱乐坚持不消耗艺人,也不消耗粉丝。

  具体而言,就是对艺人不急于变现,而是从长远立场出发,“我们会分闭关期和宣传期,闭关期内就全心全意练习,艺人也会得到很大提高。”

  坤音娱乐也不提倡粉丝盲目打榜与花钱。之前520的线下见面会为了避免黄牛票,大部分票都是在自己官网上出售,但是由于技术原因被黑客攻击,这次出道发布会的门票只能重新交给大麦网出售。

  “我们不觉得一张门票值一万,黄牛哄抬的价格是不合理的,将来我们会慢慢完善技术这一关。”

  在商业模式方面,艺人的商业代言和活动、演艺片酬甚至音乐版权收益都会成为盈利来源,但未来更大的市场存在于C端,包括线下演出、衍生品开发等。

  此外,坤音娱乐想要打通产业链上下游。比如,绕开网易云等平台直接和音乐工作室签约合作,在音乐版权上形成捆绑;涉足电商业务,开发衍生品;此外,还在研发自己的App。

  除了国内市场,坤音娱乐还在同步计划布局海外市场。中国偶像造星之路不好走,还有很多问题亟待解决,坤音关心的是,韩国K-pop这么火,中国是不是也可以有自己的C-pop?